武漢邦維文化發(fā)展有限公司
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一款3D DIY玩具創(chuàng)造了2200萬元零售額，生產(chǎn)單件玩具需經(jīng)80多道工序，公司產(chǎn)品已進入全球40多個國家和地區(qū)市場，以研發(fā)和生產(chǎn)3DDIY創(chuàng)意產(chǎn)品、出版物、展示模型為主的武漢邦維文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“邦維文化”），已成為目前全國最大的益智類玩具產(chǎn)品制造商之一。
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“漢產(chǎn)玩具”,產(chǎn)業(yè)合作意識差但市場潛力大
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據(jù)介紹，漢產(chǎn)玩具在多年前曾作為湖北主要經(jīng)濟支柱之一，但隨著北上廣玩具、動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，漢產(chǎn)玩具逐漸衰敗。
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“何止是衰敗，簡直是慘不忍睹。”“邦維文化”總經(jīng)理、武漢嬰童用品協(xié)會副會長胡德盛說道：“去年廣東省的玩具銷售額超過200億美元，而湖北銷售額卻不足1億美元?！?/div>
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胡德盛表示，漢產(chǎn)玩具做大做強，不僅要具備天時地利人和，也需要政府的投入與支持，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集?！皬V東造”占武漢玩具市場份額的90%,一方面是由于武漢玩具產(chǎn)業(yè)逐年萎縮，但真正原因是“廣東造”擁有完整且運作良好的產(chǎn)業(yè)鏈。相比較，“漢產(chǎn)玩具”缺乏原創(chuàng)力，上下游渠道尚未完全打通，彼此間缺乏互信共贏意識。
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3D DIY玩具
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“邦維文化”每年都會投入營業(yè)額的10%用于產(chǎn)品研發(fā)，通過市場調(diào)查，掌握消費需求。胡德盛說：“每調(diào)研100個產(chǎn)品，大約只有5個進入實際生產(chǎn)。前期的調(diào)研與研發(fā)，為”邦維文化“持續(xù)注入新鮮血液，保證它的原創(chuàng)力?！?/div>
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玩具的創(chuàng)作與生產(chǎn)，多以動漫人物、情節(jié)為基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，2013年，武漢動漫行業(yè)總產(chǎn)值近50億元，同比增長25%.全年完成動畫電視制作23部8971分鐘，同比增長1.5倍。截止目前，武漢已擁有國家級動漫企業(yè)21家，從業(yè)人員超10000人。
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據(jù)了解，目前“邦維文化”除與迪士尼等大牌公司合作外，瑪雅動漫、江通動漫、知音漫客等本土動漫企業(yè)也是其合作伙伴?！鞍罹S文化50%的銷售額來自漢產(chǎn)動漫衍生品，但漢產(chǎn)動漫衍生品只占公司玩具類型總數(shù)的4%.”胡德盛說。
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由漢產(chǎn)動漫衍生的玩具占據(jù)了“邦維文化” 50%銷售額，驗證了漢產(chǎn)動漫衍生品具備良好的市場競爭力。而僅占4%的玩具類型總數(shù)，著實刺眼。
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胡德盛表示，漢產(chǎn)動漫近幾年發(fā)展迅猛，但仍處于起步階段，許多動漫企業(yè)仍靠著政府扶持“過日子”.武漢動漫企業(yè)多以生產(chǎn)動漫數(shù)量論英雄，整體質(zhì)量偏低，導(dǎo)致了湖北“動漫泡沫”. 漢產(chǎn)動漫應(yīng)該在“精”上下功夫，精品動漫的增加，漢產(chǎn)玩具的市場份額也將隨之水漲船高。
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知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護，傷敵八百自損一千
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互聯(lián)網(wǎng)上流行一句話：“日本的動漫，韓國的游戲，中國的盜版?！笨此埔痪渫嫘Γ毾雽τ诓糠中袠I(yè)確是實情。
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2012年4月至2013年4月，“邦維文化”曾銷售一款“植物大戰(zhàn)僵尸”的3DDIY玩具，零售額達到驚人的2200萬元。“如果沒有盜版玩具，零售額估計會更高?！焙率o奈說道：“邦維文化每生產(chǎn)一件新玩具，立刻就會被盜版成5個?！?/div>
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據(jù)介紹，“邦維文化”曾多次為盜版而提出訴訟、維權(quán)，得到的答案總是被要求提供舉證盜版的證據(jù)、公司產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)說明等，花費了不少時間卻沒結(jié)果。也曾為保護知識產(chǎn)權(quán)與盜版商打過官司，“曾有一次打官司維權(quán)，花費了公司100萬元，而只得到了80萬元的賠償?！焙率⒄f道。
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據(jù)悉，“邦維文化”下一步發(fā)展方向是成為文教產(chǎn)品服務(wù)商，但在轉(zhuǎn)型期間，如何構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護？如何提升大家對知識產(chǎn)權(quán)的認識？才是重中之重。
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原標題「“漢產(chǎn)玩具”做大做強 打造產(chǎn)業(yè)鏈是關(guān)鍵」
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