【中外玩具網(wǎng)?12月1日訊】在今年新冠疫情肆虐、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、世界經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等多重因素疊加的影響下，中國(guó)玩具業(yè)承受著不小的壓力。
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11月25日，廣東省玩具協(xié)會(huì)在廣州舉行領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)議，積極探討國(guó)內(nèi)外玩具產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行情況，共商行業(yè)來(lái)年大計(jì)。會(huì)上，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明從國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)、內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)情況、產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向三方面，對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)的形勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的探討和分析。以下刊登報(bào)告全文，希望對(duì)業(yè)界全面了解行業(yè)動(dòng)態(tài)有所裨益。
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● 廣東省玩具協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
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● 廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李卓明
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一、國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)
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從全球的外部環(huán)境來(lái)講，根據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國(guó)傳統(tǒng)玩具出口1843.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)3%，增速已轉(zhuǎn)負(fù)為正，反映出外貿(mào)進(jìn)出口逐步在回穩(wěn)。
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以此次疫情為契機(jī)，包括玩具在內(nèi)的多類(lèi)商品，在跨境電商交易方面是非?；钴S的。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)前三季度通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)反映，進(jìn)出口商品已達(dá)到1873.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.8%。不少玩具企業(yè)早已加快了外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局，通過(guò)跨境電商渠道，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的部分損失，有些企業(yè)通過(guò)電商交易，甚至獲得同比30%以上的增幅。
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在零售方面，根據(jù)調(diào)查公司NPD最新發(fā)布的消息稱(chēng)，今年前三季度，美國(guó)玩具市場(chǎng)的消費(fèi)同比增長(zhǎng)19%，同比增幅比上半年的16%有所擴(kuò)大。增長(zhǎng)最快的前三類(lèi)產(chǎn)品是：游戲和拼圖為42%、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩具為31%、拼插積木為30%。
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今年部分歐美熱門(mén)玩具
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歐洲玩具市場(chǎng)雖然不如美國(guó)增幅大，但整體是保持平穩(wěn)向上的。特別是德國(guó)，在歐洲國(guó)家中增幅最大，上半年增長(zhǎng)了9%，其次是英國(guó)，增幅為8%。之所以出現(xiàn)這種情況，一方面是因?yàn)楦鞯氐摹胺酪吒綦x”措施，導(dǎo)致居家?jiàn)蕵?lè)活動(dòng)增加，對(duì)玩具的需求隨之增長(zhǎng)，同時(shí)，也因各國(guó)政府發(fā)放的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼刺激了消費(fèi)，另一方面是當(dāng)?shù)厣碳曳e極利用多種線上渠道銷(xiāo)售。
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而拉美地區(qū)因?yàn)殡娚贪l(fā)展水平較低、經(jīng)濟(jì)抗壓能力較差，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)赝婢咪N(xiāo)售行情慘淡，所以同比大跌。其中，巴西在今年上半年的玩具銷(xiāo)售更是同比大跌35%。
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值得留意的是，目前海外部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反復(fù)，雖然經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不可能停止，但海外的經(jīng)濟(jì)和就業(yè)狀況短期內(nèi)難以恢復(fù)到疫情前的水平，所以，受到全球經(jīng)濟(jì)的影響，未來(lái)中國(guó)玩具出口仍有下行壓力。
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二、內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)情況
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比起海外，中國(guó)雖然目前的疫情恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好，但壓力仍然存在。今年第一季度，不少玩具企業(yè)一度停工停產(chǎn)；百貨商超、批發(fā)市場(chǎng)、校園周邊等實(shí)體店在一季度也基本停業(yè)，線下玩具銷(xiāo)售大受影響。隨著國(guó)內(nèi)疫情的緩解，行業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到了第一季末，玩具生產(chǎn)基本恢復(fù)到了正常水平。從4月開(kāi)始，玩具銷(xiāo)售率先顯現(xiàn)了回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)我們第三季度的零售調(diào)查，還有對(duì)國(guó)慶、雙十一玩具銷(xiāo)售的調(diào)研，銷(xiāo)售行情已經(jīng)恢復(fù)了近八成，但和往年相比，還是有相當(dāng)大的差距。
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在國(guó)內(nèi)疫情期間，玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，特別是淘寶、天貓、京東等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)的玩具銷(xiāo)售數(shù)據(jù)明顯增長(zhǎng)。如京東第一季度的玩具銷(xiāo)售同比上升了55.2%。廣東省玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售約占玩具總銷(xiāo)售額的35%，約為297億元人民幣。我們認(rèn)為，未來(lái)玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售的占比會(huì)進(jìn)一步提高。8月圓滿(mǎn)結(jié)束的深圳國(guó)際玩具展也反映了這一行業(yè)趨勢(shì)。通過(guò)展會(huì)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析了解到，今年展會(huì)的“電商元素”非常突出，阿里巴巴、亞馬遜、速賣(mài)通、eBay等電商、跨境電商的采購(gòu)代表積極到會(huì)參觀，最終使得今年到會(huì)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家特別是電商買(mǎi)家的數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。因應(yīng)這個(gè)情況，協(xié)會(huì)旗下的中外玩具網(wǎng)將會(huì)加強(qiáng)線上商貿(mào)咨詢(xún)和商貿(mào)配對(duì)服務(wù)，盡可能滿(mǎn)足企業(yè)拓展市場(chǎng)的需求。
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2020深圳國(guó)際玩具展現(xiàn)場(chǎng)
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三、未來(lái)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)
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受全球經(jīng)濟(jì)、疫情走向的不確定性影響，玩具行業(yè)面臨著不少?lài)?yán)峻挑戰(zhàn)，但機(jī)遇也多，需要我們以突破性的思維迎難而上。
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▌1. 全球經(jīng)濟(jì)前景不容樂(lè)觀，自有品牌產(chǎn)品出口壓力大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局已成為重要的突破口。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)調(diào)研了解，疫情之下，代工企業(yè)和自有品牌企業(yè)的境況截然不同——加工貿(mào)易企業(yè)的訂單，穩(wěn)中上升；而自有品牌產(chǎn)品出口企業(yè)訂單卻有30%-40%的下降。今年受疫情影響，外向型的展會(huì)，例如今年的兩屆廣交會(huì)、10月香港禮品及玩具展、東京玩具展等展會(huì)都取消線下舉辦，而轉(zhuǎn)向線上展覽。由于國(guó)外客戶(hù)在線上展覽中，無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品和感受產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)受經(jīng)濟(jì)影響，資金吃緊，所以下單猶豫又謹(jǐn)慎，導(dǎo)致能在國(guó)外市場(chǎng)上銷(xiāo)售的中國(guó)品牌產(chǎn)品大幅減少，因此受到產(chǎn)品選擇的局限性，國(guó)外消費(fèi)者也就自然更多地選擇了本土品牌和國(guó)際大品牌。而從事加工貿(mào)易的制造廠都是以跨國(guó)大品牌公司的訂單為主，所以在今年2月底到3月初產(chǎn)能恢復(fù)后，除物流因素受影響外，運(yùn)作基本恢復(fù)正常并迅速發(fā)展。由此，也就導(dǎo)致代工企業(yè)的生意興旺，而中國(guó)自有品牌產(chǎn)品出口就出現(xiàn)了較往年慘淡的局面。
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今年的廣交會(huì)都在線上舉辦
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隨著海外疫情的反復(fù)，自有品牌產(chǎn)品的出口壓力很有可能會(huì)持續(xù)到明年上半年。目前，2021年全球玩具業(yè)界三大主要展會(huì)：德國(guó)紐倫堡玩具展、美國(guó)紐約玩具展、香港玩具展均因疫情影響，先后宣布延期到4月底至夏季舉辦。預(yù)計(jì)，自有品牌產(chǎn)品的出口壓力會(huì)隨著海外線下展覽會(huì)的商貿(mào)活動(dòng)重啟而逐步會(huì)得到緩解。
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那么，在線下展會(huì)重啟之前，外貿(mào)企業(yè)如何自救呢？首先，是要轉(zhuǎn)變“坐商”的傳統(tǒng)思路和模式，主動(dòng)出擊，以疫情為契機(jī)，加快數(shù)字化布局轉(zhuǎn)型，提高線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。前面我提到的跨境電商，就是一種快速增長(zhǎng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。以廣東玩具為例，今年上半年以跨境電商和線上其他貿(mào)易方式出口的產(chǎn)品同比大幅增長(zhǎng)68.05%。目前，國(guó)家和地方政府正對(duì)跨境電商不斷出臺(tái)新的政策措施給予扶持，這是十分值得企業(yè)重視的。玩具企業(yè)不妨主動(dòng)謀變，借助跨境電商渠道，或許能迎來(lái)一番新景象。
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▌2. 貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的風(fēng)波再起。疫情發(fā)生后，美國(guó)政客不斷鼓吹制造業(yè)回歸；日本也積極鼓勵(lì)企業(yè)回遷，叫囂著“制造業(yè)去中國(guó)化”；印度更是在今年2月把玩具進(jìn)口關(guān)稅從20%大幅提升到60%……種種跡象表明，貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭，業(yè)界對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移眾說(shuō)紛紜。在這里，我想特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)在全球玩具制造領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)是不會(huì)改變的。不管是越南，還是印度，十多年前印度就說(shuō)要超越中國(guó)，但十多年過(guò)去了，這個(gè)“誓言”依然未能實(shí)現(xiàn)。
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全球最大的玩具生產(chǎn)基地在哪里？全球最完善的玩具生產(chǎn)鏈在哪里？在中國(guó)，在廣東！全世界大約80%的玩具都是“中國(guó)制造”，而廣東更是占到中國(guó)玩具總產(chǎn)能的七成以上。中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，已經(jīng)形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套和高效的技術(shù)管理優(yōu)勢(shì)。而玩具產(chǎn)業(yè)是需要不斷創(chuàng)新的一門(mén)綜合性工業(yè)，它涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機(jī)械、電動(dòng)、電子、聲控、光控、遙控、感應(yīng)技術(shù)等多個(gè)方面的領(lǐng)域。而且，它關(guān)系到新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，和新創(chuàng)意的不斷發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的形成更是需要天時(shí)、地利、人和各種因素的聚合，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不可能“說(shuō)走就走”。數(shù)十年的積淀并非是容易的事，企業(yè)應(yīng)有足夠的行業(yè)自信，所以，我認(rèn)為，中國(guó)玩具制造大國(guó)的地位至少在未來(lái)15年內(nèi)都不會(huì)改變。
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2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，美國(guó)有一些大牌玩具公司把部分在中國(guó)生產(chǎn)的玩具訂單轉(zhuǎn)移到越南和東南亞生產(chǎn)，以規(guī)避美國(guó)加征關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)。但現(xiàn)實(shí)是：由于東南亞國(guó)家玩具企業(yè)的生產(chǎn)管理技術(shù)和配套能力有限，無(wú)法滿(mǎn)足品牌公司對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格的質(zhì)量和技術(shù)要求，所以質(zhì)量和技術(shù)要求高的訂單，仍然不得不轉(zhuǎn)回廣東制造生產(chǎn)。
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2018年11月，廣東省玩具協(xié)會(huì)組織會(huì)員企業(yè)前往海天塑料機(jī)械(廣州)有限公司參觀考察，了解最新的注塑機(jī)工藝
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另外，東南亞一些國(guó)家因宗教信仰和罷工問(wèn)題，工人惰性和自律性等問(wèn)題的存在，特別是越南人口少，勞動(dòng)成本已迅速上漲，所以我們國(guó)內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)移到東南亞去是不現(xiàn)實(shí)的，是不可能的。沿海玩具企業(yè)即使因?yàn)樯a(chǎn)成本而考慮搬遷，更多會(huì)向內(nèi)地遷移，而不是走向國(guó)外。
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▌3. “以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”。希望企業(yè)盡快適應(yīng)雙循環(huán)的發(fā)展。國(guó)際貨幣基金組織在10月中旬發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮4.4%，處于深度衰退。但中國(guó)今年的全年增長(zhǎng)率預(yù)估為1.9%，是全球主要經(jīng)濟(jì)體國(guó)家中唯一獲得增長(zhǎng)的國(guó)家。結(jié)合疫苗問(wèn)世和經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇等積極因素，世界銀行預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)明年將增長(zhǎng)7.9%，高于全球平均水平。
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針對(duì)外部國(guó)際環(huán)境的不利因素，最近中央政治局會(huì)議提出“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的發(fā)展新格局。在國(guó)際環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜的環(huán)境下，未來(lái)玩具出口難度將加大，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。因此，玩具企業(yè)可積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，銷(xiāo)售模式也在變化，除傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道外，要加強(qiáng)與嬰童、文旅、教育、禮品、書(shū)店、便利店、加油站等跨界領(lǐng)域合作，同時(shí)要加快布局線上社交電商，運(yùn)用直播、短視頻等熱門(mén)手段，挖掘國(guó)內(nèi)三、四線城市等下沉市場(chǎng)，開(kāi)辟發(fā)展新空間。
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未來(lái)，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)可能還會(huì)面臨不少困難和挑戰(zhàn)，但作為玩具的生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)在全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要地位不會(huì)因新冠肺炎疫情而發(fā)生改變。這點(diǎn)，已經(jīng)從一直回穩(wěn)向好的各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)中可以得到印證。過(guò)去的多次危機(jī)也證明，玩具行業(yè)同時(shí)也有著強(qiáng)大的韌性和潛力，愿我們玩具行業(yè)和企業(yè)繼續(xù)乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
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來(lái)源：廣東省玩具協(xié)會(huì)
作者：李卓明? ?編輯：Salas
