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第三季度美國(guó)玩具銷售增長(zhǎng)11%,最火的十個(gè)品牌是……

增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩??赡苁且?yàn)楫a(chǎn)品供應(yīng)不上所導(dǎo)致的。

引言

?近日,NPD集團(tuán)公布了美國(guó)玩具市場(chǎng)最新銷售情況,整體依然保持向上走勢(shì),只是增速放緩。據(jù)悉,第三季度的玩具銷售額則同比增加11%。1-9月,美國(guó)玩具銷售額累計(jì)同比增加23億美元,增長(zhǎng)17%,單品銷售額和平均售價(jià)分別增長(zhǎng)12%和4%,同樣呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。

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多數(shù)據(jù)增長(zhǎng),增速放緩

今年在疫情宅經(jīng)濟(jì)疊加、國(guó)際物流供應(yīng)阻塞兩大背景下,美國(guó)玩具市場(chǎng)一直都保持著兩位數(shù)的高增長(zhǎng)率。推動(dòng)第三季度銷售額增長(zhǎng)的因素有:子女稅收抵免政策【1】、優(yōu)惠折扣減少、產(chǎn)品加價(jià)、“大童消費(fèi)”增加、宅家生活方式持續(xù)。

【注1】每名符合條件的兒童,可為父母最高減免1000美元的所得稅。

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從上表可知,銷售額、單位產(chǎn)品銷售量、平均銷售價(jià)格這三項(xiàng)指標(biāo)在這一年來都保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng),但同時(shí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)在第三季度有所放緩。NPD集團(tuán)美國(guó)玩具行業(yè)顧問Juli Lennett表示:有可能是因?yàn)楫a(chǎn)品供應(yīng)不上所導(dǎo)致的。

多品類增幅喜人

在第三季度,NPD追蹤的11個(gè)大類中,除娃娃(-1%)、兒童電子(-15%)兩大類外,9個(gè)大類均錄得增長(zhǎng),其中3個(gè)大類的同比增長(zhǎng)率甚至超過了20%。其中,毛絨大類同比增幅最大,達(dá)到39%。

2021年第三季度11大品類增長(zhǎng)情況

最熱的產(chǎn)品線有Squishmallow、Cocomelon和愛心熊(Care Bear)。同2019年同期相比,除兒童電子外,其他10個(gè)大類都獲得年均復(fù)合增長(zhǎng)率正增長(zhǎng)的優(yōu)良成績(jī)。

Squishmallow

頭部名牌效應(yīng)突出

在銷售增長(zhǎng)額較高的大類中,主要都是由頭部名牌效應(yīng)帶動(dòng)。

以銷售金額增加最多的探索玩具和其他類玩具為例,正是由于職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)這兩大體育IP授權(quán)玩具,以及近年通過抖音興起的驚喜玩具品牌5 Surprise帶動(dòng)。銷售金額增加排名第二的積木大類,銷售額同比增幅24%,高于市場(chǎng)平均水平,熱銷領(lǐng)頭的品牌是樂高星球大戰(zhàn)、樂高創(chuàng)意百變高手和漫威宇宙。游戲/拼圖大類在去年同期增長(zhǎng)14%的基礎(chǔ)上,今年繼續(xù)增長(zhǎng)13%。今年迎來25周年的精靈寶可夢(mèng),在隆重的宣推活動(dòng)中,成為該品類中表現(xiàn)最好的品牌,其次就是萬智牌、What do you meme?表情包桌游【2】。

ZURU的5 Surprise系列玩具

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What do you meme?表情包桌游


【注2】在游戲中,法官先抽一張Meme牌(即印有表情包圖案的卡牌),然后多名玩家各出一張手中的說明牌作為該表情包的解讀,由法官選出最有趣的說明牌,被選中的玩家獲勝。


從整體來看,第三季度銷售排名前十的品牌為:芭比、精靈寶可夢(mèng)、星球大戰(zhàn)、L.OL. Surprise!、費(fèi)雪、漫威宇宙、風(fēng)火輪、樂高星球大戰(zhàn)、熱火、汪汪隊(duì)立大功。這十個(gè)排名領(lǐng)先的品牌產(chǎn)品銷售額合計(jì)增長(zhǎng)17%,而其余品牌累計(jì)的增長(zhǎng)率僅為9%,品牌效應(yīng)非常突出。


全球13國(guó)銷售增幅樂觀

在全球范圍來看,NPD追蹤統(tǒng)計(jì)的13國(guó)玩具市場(chǎng),前三季度累計(jì)銷售額,同比去年增長(zhǎng)12%,和疫情前的2019年相比,增長(zhǎng)27%??梢?,全球玩具需求強(qiáng)勁。

NPD集團(tuán)的全球玩具行業(yè)分析員Frédérique Tutt預(yù)計(jì),電子游戲、頭部流媒體等平臺(tái)上受歡迎的IP將會(huì)帶動(dòng)授權(quán)玩具的圣誕銷售,此外,開箱驚喜玩具、可收集玩具、積木、娃娃配件等也是熱門品類。帶復(fù)古元素、環(huán)保熱點(diǎn)的產(chǎn)品則是今年的新亮點(diǎn)。
聲明

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