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玩具巨頭準(zhǔn)備聯(lián)手掘金新興“銀發(fā)市場(chǎng)”

早前,中外玩具網(wǎng)報(bào)道過(guò),玩具巨頭孩之寶和Ageless Innovation合作,準(zhǔn)備聯(lián)手掘金“銀發(fā)市場(chǎng)”的消息【點(diǎn)此回顧】?,F(xiàn)在這個(gè)合作有了進(jìn)一步的消息……
引言
早前,中外玩具網(wǎng)報(bào)道過(guò),玩具巨頭孩之寶和Ageless Innovation合作,準(zhǔn)備聯(lián)手掘金“銀發(fā)市場(chǎng)”的消息【點(diǎn)此回顧?,F(xiàn)在這個(gè)合作有了進(jìn)一步的消息。


▍來(lái)源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas

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為長(zhǎng)者量身打造? ?


據(jù)外媒報(bào)道,就在上周,兩者推出了針對(duì)長(zhǎng)者改良版的三款經(jīng)典桌游:Scrabble(拼字游戲), Trivial Pursuit(全民猜謎大挑戰(zhàn))和The Game of Life(生命之旅)。

據(jù)專營(yíng)適老型玩具的Ageless Innovation負(fù)責(zé)人透露,每款桌游都經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì),不僅針對(duì)長(zhǎng)者的生理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,還加入了全家歡的元素,照顧長(zhǎng)者需要陪伴、交流的心理需求。

調(diào)整細(xì)節(jié)1:放大尺寸

全新的拼字游戲新品Scrabble Bingo為3合1套裝(售價(jià) 40 美元),內(nèi)含3款游戲:最經(jīng)典基礎(chǔ)的Scrabble以及衍生桌游Scrabble Bingo和Scrabble Pass。為了照顧長(zhǎng)者的實(shí)際情況,這三款游戲都配備了更大的字母牌、牌上的字母符號(hào)字號(hào)也更大,更方便長(zhǎng)者使用。為了增加刺激性,其中一款Scrabble Pass更是新增了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為30秒的沙漏計(jì)時(shí)器。

調(diào)整細(xì)節(jié)2:融入跨世代元素

在新出的生命之旅桌游跨世代版(The Game of Life Generations edition/售價(jià) 40 美元)中,游戲按不同的世代進(jìn)行了細(xì)分設(shè)定,玩家在游戲開始前,要先選擇自己所屬的世代,然后就會(huì)在游戲中經(jīng)歷不同世代特定的時(shí)代事件。比如嬰兒潮一代(通常指1946年至1964年之間出生的一代人)在游戲中,無(wú)需考慮學(xué)生貸款;而嬰兒潮后面的千禧世代和Z世代(兩個(gè)世代都在1980年代后出生)則必須在發(fā)薪日時(shí)還學(xué)生貸款。這也是一個(gè)獨(dú)特的時(shí)代印記*。

*注學(xué)生貸款于1950年代推出,由美國(guó)政府擔(dān)保,向接受高等教育學(xué)生發(fā)放的貸款,是美國(guó)規(guī)模最大的貸款種類。由于美國(guó)大學(xué)學(xué)費(fèi)高昂,所以很多普通美國(guó)人一畢業(yè)即背負(fù)巨額貸款,償還時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年,一直到退休前才還清,堪比房貸,因此也算美國(guó)近代無(wú)法避開的時(shí)代特色了。

調(diào)整細(xì)節(jié)3:適應(yīng)世代變化

經(jīng)典答題闖關(guān)類桌游全民猜謎大挑戰(zhàn)全新版(Trivial Pursuit Generations edition/售價(jià)45美元),雖然問(wèn)題依然分為地理、娛樂(lè)、歷史、藝術(shù)與文學(xué)、科學(xué)與自然以及體育與休閑六個(gè)傳統(tǒng)類別,但廠家緊跟時(shí)代發(fā)展重新設(shè)計(jì)了1,500個(gè)新問(wèn)題,并按不同的世代相關(guān)性進(jìn)行了細(xì)分,涵蓋了從1900年代以來(lái)出生的多個(gè)不同世代。此外,套裝中還提供了一副額外的空白卡片,玩家可以在上面添加個(gè)人化的問(wèn)答題目。

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銀發(fā)市場(chǎng),下一個(gè)藍(lán)海?? ?

人口老齡化的加劇,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)快速擴(kuò)大的各種服務(wù)和產(chǎn)品市場(chǎng),包括玩具。

根據(jù)AARP(美國(guó)退休人士協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù),美國(guó)每天約有1萬(wàn)人達(dá)到65歲。Ageless Innovation的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ted Fischer表示:“美國(guó) 65 歲以上的人口超過(guò) 5000 萬(wàn),到 2050 年這個(gè)數(shù)字可能會(huì)翻一番?!卑凑誂ARP的估計(jì),在未來(lái)幾十年中,老年人的數(shù)量將增加一倍以上,達(dá)到 8800 萬(wàn)人,到 2050 年占總?cè)丝诘?20% 以上。

孩之寶在幾年前就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)機(jī)會(huì),Ted Fischer在創(chuàng)立Ageless Innovation之前,就是孩之寶團(tuán)隊(duì)的一員,負(fù)責(zé)尋找新的市場(chǎng)和增長(zhǎng)渠道。而健康和保健領(lǐng)域正是他所注意到的。他發(fā)現(xiàn),市面上缺乏可以為長(zhǎng)者帶來(lái)樂(lè)趣和玩耍的產(chǎn)品。于是,他所在的團(tuán)隊(duì)于2015年在孩之寶的支持下推出了專門面向長(zhǎng)者的玩具品牌——Joy for All,并在同年推出了第一款產(chǎn)品Companion Pet Cat(陪伴貓),隨后于 2016 年推出了 Companion Pet Pup。

Joy for All 品牌于 2018 年從孩之寶剝離出來(lái),成立了新公司 Ageless Innovation。而本次對(duì)經(jīng)典桌游進(jìn)行適老化改造,是孩之寶于去年提出來(lái)的。而孩之寶旗下,擁有諸多經(jīng)典玩具可用于相關(guān)改造,空間很大。

世界銀行日前發(fā)布的《2023年世界發(fā)展報(bào)告》作出判斷:“全球人口老齡化速度之快前所未有,這一趨勢(shì)提供了獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)。”

隨著老年化趨勢(shì)及生活水平的不斷提高,長(zhǎng)者的消費(fèi)需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變,消費(fèi)層次不斷提升,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)受到更多關(guān)注,孕育出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。比如我國(guó)的鄰邦日本,其長(zhǎng)者玩具市場(chǎng)的活躍程度,領(lǐng)先全球。廠家針對(duì)長(zhǎng)者的特點(diǎn),在規(guī)格、圖案、包裝設(shè)計(jì)上,方便他們操作使用之余,滿足他們?cè)谡J(rèn)知訓(xùn)練、情感陪伴、社交娛樂(lè)等方面的需求?!?/span>點(diǎn)擊回顧:老年玩具潛力巨大!獨(dú)家解析三大創(chuàng)新方向

而在我國(guó),據(jù)2021年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)顯示,截至2021年末,全國(guó)65周歲及以上的長(zhǎng)者人口超過(guò)2億人。因應(yīng)長(zhǎng)者需求,剛剛結(jié)束的第133屆廣交會(huì)上,就新增設(shè) “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新題材展區(qū),展現(xiàn)了相關(guān)領(lǐng)域的商機(jī)潮涌。

廣視網(wǎng)新聞截圖

?來(lái)源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta)

文/編輯:Jane/Salas
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