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今年上半年,奧飛終于賺錢了!

今年上半年,奧飛娛樂終于走出虧損的陰霾,實現(xiàn)了盈利……
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引言

?今年上半年,奧飛娛樂終于走出虧損的陰霾,實現(xiàn)了盈利——8月29日,奧飛娛樂(002292)公布的《2023年半年度報告》顯示,今年1-6月,公司實現(xiàn)營業(yè)收入13億元,同比微跌2.30%;凈利潤6045.42萬元,同比大漲325.72%。其中,玩具業(yè)務(wù)營收同比增長9.07%;嬰童業(yè)務(wù)營收雖收入下滑,但毛利率增加。



▍來源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:秦粵/Salas
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玩具業(yè)務(wù)
業(yè)績增長 毛利率改善

自疫情爆發(fā)以來,奧飛娛樂的業(yè)績便陷入了低迷。2020-2022年,公司連續(xù)三年業(yè)績都處于虧損狀態(tài)。單看上半年的業(yè)績,也僅在2021年上半年實現(xiàn)了盈利(凈利潤約518萬元),之后又再次陷入虧損。今年上半年,奧飛娛樂終于再次實現(xiàn)了盈利。

奧飛娛樂上半年分產(chǎn)品營收情況

報告期內(nèi),奧飛娛樂主營業(yè)務(wù)包括內(nèi)容業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)、嬰童業(yè)務(wù)等核心類別。其中,玩具業(yè)務(wù)以動漫IP玩具為主,包括圍繞自有IP開發(fā)生產(chǎn)相應(yīng)系列的變形、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅(qū)車等多種玩具,以及與全球知名IP通過授權(quán)合作開發(fā)生產(chǎn)其衍生玩具。今年上半年,玩具業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入5.18億元,同比增長9.07%;毛利率42.47%,同比上升7.91%;占總營收的比例為39.83%,比上年同期增加4.15%,是奧飛娛樂第二大業(yè)績來源。


報告提到,上半年隨著“颶風(fēng)戰(zhàn)魂之劍旋陀螺”系列動畫在各大媒體平臺熱播,奧飛娛樂同步開展了以“2023·劍旋陀螺全國聯(lián)賽”為主線的線下營銷推廣活動,搭建了周賽、區(qū)域賽、全國賽三級賽事體系,在60多個城市舉辦了近80場陀螺大賽。公司還布局短視頻、電視大賽等線上渠道,以線上聯(lián)動線下比賽的方式培養(yǎng)劍旋陀螺圈子文化,有效帶動了陀螺玩具的銷售。

奧飛娛樂劍旋陀螺全國聯(lián)賽現(xiàn)場

“超級飛俠”是奧飛娛樂最知名的IP。今年上半年,公司共推出“超級飛俠”超級寵物變形機甲、趣味變形車、超級裝備機器人等20多款新品,并為山姆、永輝等超市、便利渠道大客戶開發(fā)定制產(chǎn)品,增加產(chǎn)品鋪貨廣度和深度。同時,30多款包裝使用新視覺新材質(zhì),材質(zhì)全線升級為銀卡包裝,有效提升終端形象;精心打造的超級飛俠機庫墻覆蓋上萬家門店終端,產(chǎn)品價值感更強,品牌形象整體性更強。

在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之際,奧飛娛樂特別打造了“巴啦啦小魔仙15周年紀(jì)念版魔法棒”。產(chǎn)品一經(jīng)推出即在小紅書、抖音等平臺上引起追捧熱潮,成為風(fēng)靡全網(wǎng)的網(wǎng)紅爆款魔法棒。此外,十寸人偶高度還原動畫魔仙造型的精致妝容,滿足女孩愛美天性;DIY品類包括精美咕卡、趣味涂色卡、指甲貼等產(chǎn)品,可鍛煉動手能力。

超飛玩具&巴啦啦小魔仙魔法棒

嬰童業(yè)務(wù)
降本增效措施顯成效

今年上半年,奧飛娛樂嬰童業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入5.77億元,同比下滑9.39%;毛利率為36%,同比增長10.91%;占總營收的比例從上年同期的47.82%下滑到本期的44.35%,但依舊是奧飛娛樂第一大業(yè)績來源。
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報告顯示,奧飛娛樂的嬰童業(yè)務(wù)主要包括“babytrend”和“澳貝”兩個品牌,產(chǎn)品類型覆蓋嬰兒推車、汽車安全座椅、睡床、餐椅、學(xué)步車、玩具、紙品、室內(nèi)游樂等。其中,babytrend是北美一線嬰童品牌。報告期內(nèi),美國通脹率居高不下,嬰童行業(yè)銷售情況相對比較低迷。這一客觀因素使得babytrend品牌的部分客戶銷售數(shù)據(jù)不達預(yù)期,因而導(dǎo)致該品牌上半年銷售收入較去年同期有所下降。

為提升經(jīng)營效益,奧飛娛樂采取了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展新品及品類、降本增效等措施。同時,受益于海運價格費用回歸正常水平等外部因素,嬰童用品業(yè)務(wù)毛利率從去年的25%提升至36%,利潤情況得到明顯改善。

針對澳貝母嬰,奧飛娛樂圍繞“打磨產(chǎn)品、開拓渠道、管控費用、降本增效”的方針開展經(jīng)營,并取得一定成效。上半年,公司陸續(xù)推出搖搖樂感統(tǒng)健身架、布書、牙膠搖鈴套裝、安撫玩具等多款嬰幼兒玩具用品,如小紅帽與大灰狼闖關(guān)早教玩具、懶羊羊安撫玩偶、懶羊羊棉柔巾等,通過自有IP為澳貝母嬰建立差異化競爭優(yōu)勢賦能。


內(nèi)容業(yè)務(wù)
續(xù)作新片接連不斷

作為國內(nèi)動漫文化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),奧飛娛樂始終堅持創(chuàng)作精品動漫IP內(nèi)容。今年上半年,公司推出了《超級飛俠 14》《超級飛俠文化中華》《超級飛俠特別篇之鱷蜥“搬家”》《羊村守護者 6:勇闖四季城》《颶風(fēng)戰(zhàn)魂之劍旋陀螺 2》等經(jīng)典IP的續(xù)作,且均取得了不錯的成績。

近年,奧飛娛樂在打造自有IP動畫大電影方面動作頻頻。今年7月8日,超級飛俠首部大電影《超級飛俠:樂迪加速》在全國公映,迅速引發(fā)家庭觀影熱潮。截至目前,累計票房已近7000萬元,淘票票評分9.0、貓眼購票評分8.7,持續(xù)保持良好口碑。

《超級飛俠:樂迪加速》動畫大電影劇照

還有重點打造的全新 IP《量子戰(zhàn)隊之恐龍守護》于7月3日重磅上線,首秀數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。開播五日斬獲同時段收視冠軍,央視黃金時段收視榜勇奪動畫片收視排名TOP 3;優(yōu)酷平臺最高熱度4462、騰訊平臺最高熱度11677、愛奇藝平臺最高熱度2391,在全平臺新作排行榜持續(xù)位居前列。

授權(quán)業(yè)務(wù)
跨界合作拓展年輕人市場

奧飛娛樂具備成熟的IP商業(yè)化運作能力,授權(quán)業(yè)務(wù)非常成熟。報告期內(nèi),公司在食品飲料、日化用品、服裝配飾等重點品類穩(wěn)扎穩(wěn)打,與達利食品、蒙?!とぷ斜苛?、特步童裝童鞋、聯(lián)眾文具等多個知名品牌達成授權(quán)合作。值得一提的是,奧飛娛樂上半年通過游戲品類授權(quán)以及跨界合作大力開拓年輕人市場。

報告提到,今年上半年,奧飛娛樂旗下的“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”等IP已經(jīng)與10多款游戲聯(lián)名,涵蓋騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、西山居等游戲廠商的頭部游戲產(chǎn)品。例如“喜羊羊與灰太狼”與“蛋仔派對”聯(lián)動合作期間,穩(wěn)居付費榜第一名長達14 天,展現(xiàn)了國民級IP的實力。

此外,各大IP還在線下新消費領(lǐng)域開展跨界營銷活動,如“喜羊羊與灰太狼”與慫重慶火鍋廠、“巴啦啦小魔仙”與塔斯汀漢堡在六一兒童周進行聯(lián)動、“喜羊羊與灰太狼”與 7分甜推出聯(lián)名新品“羊羊羊角蜜”以及聯(lián)名禮盒等。


據(jù)了解,奧飛娛樂接下來將積極探索更加開放的IP生態(tài),借助旗下優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,在商品設(shè)計開發(fā)、營銷推廣和銷售渠道方面實現(xiàn)全面的開放,為合作授權(quán)品牌方提供一站式賦能。

擁抱人工智能
IP+AI產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)落地

自2022年下半年以來, AIGC(AI Generated Content,人工智能生成內(nèi)容)作為新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式,已經(jīng)率先在傳媒、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)逐漸顯現(xiàn)市場潛力。奧飛娛樂把握市場潮流,主動擁抱人工智能等前沿技術(shù),積極探索、推動“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地。

今年5月底,奧飛娛樂與北京紅棉小冰科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方發(fā)揮各自所在領(lǐng)域的資源優(yōu)勢,共同打造“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等知名動畫IP主要角色的虛擬數(shù)字人及智能玩具;7月初,公司與海豚傳媒股份有限公司、北京光年無限科技有限公司簽署AI數(shù)字人戰(zhàn)略合作協(xié)議,各方將對“人工智能與兒童IP活化、兒童IP數(shù)字人研發(fā)以及商業(yè)應(yīng)用”項目展開探索與合作。

近期,奧飛娛樂上線試運行“喜羊羊與灰太狼”小程序,該測試版本接入了喜羊羊AI孿生數(shù)字人功能模塊,相關(guān)產(chǎn)品充分利用公司數(shù)字資產(chǎn)資源,在表情、動作、語言等方面貼合喜羊羊動漫形象及性格設(shè)定,并建立內(nèi)容邊界以控制對話安全性,符合用戶應(yīng)用場景需求。

下半年規(guī)劃
播新片、推新品、辦比賽

奧飛娛樂對下半年的規(guī)劃是圍繞公司的主要業(yè)務(wù)展開的。

播片方面,《萌雞小隊 5》計劃在9月下旬播出、《超級飛俠 15》計劃于12月上線;貝肯熊系列第三部動畫大電影《貝肯熊:火星任務(wù)》定檔國慶,將于9月28日全國上映;還有巴啦啦小魔仙系列的第9部作品《巴啦啦小魔仙之星緣蝶啟》。

新品方面,奧飛娛樂結(jié)合新一季的動畫內(nèi)容,推出全新形象的超級飛俠系列玩具,同時嘗試拓展品類,打造樂迪扭蛋機、趣味變臉疊疊樂、不倒翁機器人等潮玩新品。這當(dāng)中很多新品已經(jīng)亮相,并受到了渠道商的關(guān)注和看好。

巴啦啦小魔仙新品將囊括魔法道具、魔法套裝、換裝人偶、中小場景、文創(chuàng)首飾等品類,并采用高透PVC燙金面蓋搭配銀卡漸變禮盒的全新包裝風(fēng)格,以及蝴蝶開窗造型搭配全新閃膜工藝,全方位提升包裝檔次。

量子戰(zhàn)隊是公司下半年的核心玩具項目之一。產(chǎn)品將聚焦趣味變形、英雄人偶、道具裝備、變形合體等品類。

“量子戰(zhàn)隊”衍生玩具

針對嬰童業(yè)務(wù),奧飛娛樂將持續(xù)研發(fā)汽車安全座椅、推車、高餐椅等核心品類新品,并逐步擴充嬰幼兒室內(nèi)用品、益智玩具、秋千系列等不同品類。同時,積極開拓新客戶,加快落實與倉儲類、百貨類以及線上平臺等其他銷售渠道客戶的合作。

此外,奧飛娛樂下半年將推出“奧特曼”系列劍旋陀螺以及“蛋仔派對”系列劍旋陀螺等產(chǎn)品,并組織多場“光之英雄劍旋出擊英雄見面會大賽”,投入資源在省級和地市級少兒頻道繼續(xù)播片,延續(xù)劍旋陀螺熱度。

▍來源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:秦粵/Salas ?配圖:奧飛娛樂財報/旗艦店


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