不久前《雄獅少年2》時(shí)隔三年回歸，開局豆瓣8.3分，隨著上映后評(píng)分又提升到8.4分，成為今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高口碑。4.2萬(wàn)豆瓣用戶給出評(píng)價(jià)，超8成給出4分及以上好評(píng)。
事實(shí)上，《雄獅少年》選擇的「動(dòng)畫+現(xiàn)實(shí)主義」起點(diǎn)，本身就是“少有人走的路”。續(xù)作《雄獅少年2》在現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法上額外疊加了動(dòng)作類、喜劇類元素，既呈現(xiàn)了主角阿娟為父求醫(yī)、走上格斗競(jìng)技的真情故事，也有動(dòng)作戲的血脈僨張與張力。和前作相比，整體質(zhì)量有所提升，是觀眾給出高分的原因。
好的作品與好的商業(yè)敘事如何兩全？
少年熱血，永不過(guò)時(shí)
《雄獅少年2》延續(xù)了第一部的故事和人物設(shè)定：離開廣州的留守男孩“阿娟”來(lái)到上海打工，意外卷入當(dāng)?shù)匚漯^的紛爭(zhēng)。本有武術(shù)根基的他在新師父的帶領(lǐng)下，一步步踏上現(xiàn)代格斗的擂臺(tái)，一拳一腿為自己、為家人、為爭(zhēng)一口氣。
大銀幕前，阿娟重拳出擊；幕后，導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)也下了硬功夫。
在制作水準(zhǔn)上，《雄獅少年2》有了顯著進(jìn)步，場(chǎng)景的建模和渲染更為逼真，無(wú)論是上海陸家嘴、外白渡橋還是豫園街景，堪稱寫實(shí)復(fù)刻；一些日常生活場(chǎng)景片段，又有向老上海電影和周星馳致敬的影子。
為了追求極致，“不跳戲”，片方不僅自研了肌肉特效系統(tǒng)，邀請(qǐng)各路派系武術(shù)高手和海外動(dòng)作指導(dǎo)；配音演員還惡補(bǔ)格斗課，用身體去感受打斗過(guò)程中的人物呼吸節(jié)律特征。
最出彩的擂臺(tái)對(duì)戰(zhàn)中，阿娟面對(duì)各路高手，并非自帶主角光環(huán)式一路爽到底，而是吸收傳統(tǒng)武術(shù)的技法、戰(zhàn)術(shù)和策略，發(fā)揮個(gè)體優(yōu)勢(shì)，竭盡全力去贏。既發(fā)揮了動(dòng)畫類的表現(xiàn)張力，又發(fā)揮了靈活流暢的運(yùn)鏡和視覺(jué)呈現(xiàn)，“拳拳到肉”這在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中很是罕見。
在藝術(shù)表達(dá)上，《雄獅少年2》還嘗試融合說(shuō)唱音樂(lè)形式，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行相互滋養(yǎng)，讓人耳目一新。
相比第一部，《雄獅少年2》拉大鏡頭廣角，從“無(wú)名人”小人物個(gè)體到“打工人”群像。阿娟的每一拳都是成長(zhǎng)與信念，都是為家庭責(zé)任奮力，都出自當(dāng)代生活寫照。一句“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人”，吶喊出了無(wú)名人們的熱血血脈。
這不同于美式英雄主義，救世界于水火；也不同于日式“一拳超人般”在荒誕中釋放一往無(wú)前的力量。
《雄獅少年2》更像是一次尋求中式熱血精神的獨(dú)特表達(dá)和現(xiàn)實(shí)性敘事的探求，也是對(duì)熱血國(guó)漫市場(chǎng)，尋求差異性和創(chuàng)新表達(dá)的“探險(xiǎn)”。
沖破大銀幕，變得更難了
相比往年，整體院線慘淡，動(dòng)畫類更是看冷。
截至今年11月，國(guó)內(nèi)票房規(guī)模400億，比2023年蒸發(fā)150億，回到2015年9年前水平。而動(dòng)漫類雖然片源量不少，國(guó)產(chǎn)占比過(guò)半，但票房表現(xiàn)一言難盡。動(dòng)漫電影常規(guī)旺季，暑期檔數(shù)據(jù)，10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，票房占比不到3成（5.49億元）；突破億元大關(guān)的僅一部，《白蛇：浮生》。
這一水平甚至不抵2019年-2022年的艱難時(shí)刻。2019年《白蛇：緣起》票房4億，前后三部系列票房共包攬13億。2023年《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房18億。主打合家歡的《熊出沒(méi)·重返地球》2022年9.7億票房，后被續(xù)作刷新記錄，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》有近15億票房。口碑高開低走的《姜子牙》（2020年）也有16億票房。《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（2024年）20億票房。
今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房沖刺，變得更難了。
現(xiàn)如今，“大銀幕”格外依賴“小屏幕”，票房口碑逆襲，離不開充分利用社交媒體公域流量宣發(fā)，拋話題“鉤子”，拉動(dòng)討論層層遞進(jìn)，促進(jìn)票房漲起來(lái)。“小屏”“網(wǎng)感”也在改變電影開發(fā)邏輯，影片的藝術(shù)表達(dá)語(yǔ)言能否擊中新世代的眉心、議題是否符合群體關(guān)切也變得重要。
不可忽視的還有，觀影習(xí)慣被大幅沖擊。特別是優(yōu)秀片源萎縮、過(guò)度話題營(yíng)銷，對(duì)觀眾熱情的挫傷，觀眾挑選影片對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑、平臺(tái)評(píng)分的依賴度比以往更高。
好IP不止勝于好票房，關(guān)注IP開發(fā)的長(zhǎng)期性
IP的充分適應(yīng)性和可能性才是其商業(yè)魅力之一，而不單一博弈票房的一次性勝利。
業(yè)內(nèi)也在逐漸轉(zhuǎn)變邏輯，效法海外成熟經(jīng)驗(yàn)，為“銀幕故事”搭建商業(yè)化框架，靈活運(yùn)用IP資產(chǎn)，多元衍生開發(fā)，深挖IP化開發(fā)的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，IP開發(fā)手段和模式也發(fā)生轉(zhuǎn)折，衍生消費(fèi)被更廣泛的接受、變?yōu)榇蟊娏餍小?/span>
《雄獅少年2》“雄獅躍出草叢”情景的立體賀卡、集卡社聯(lián)名收藏卡牌、中國(guó)紅雄獅冰箱貼等，這些「同款」抓住了一批喜愛電影的觀眾。
《雄獅少年2》攜手中信出版開啟眾籌官方周邊，手繪藝術(shù)插畫沙袋包、電影藝術(shù)設(shè)定集、拳擊手套、鐳射票、勛章等。截止23日，B站會(huì)員購(gòu)眾籌額已超出目標(biāo)。
《雄獅少年2》聯(lián)合勁霸男裝推出了聯(lián)名衛(wèi)衣，網(wǎng)友熱評(píng)：阿娟也有了商務(wù)代言。
不只是衍生品豐富度的提升，電影授權(quán)開發(fā)思路也在拓寬：向外看、向大趨勢(shì)靠攏，跟隨市場(chǎng)流行去做順勢(shì)開發(fā)。
衍生微短劇《超越吧！阿娟》今年初登陸抖音，總播放量突破1.1億次。同名音樂(lè)劇先后在廣州、深圳、成都等地開啟全國(guó)巡演。該音樂(lè)劇出自廣州大劇院、廣東省歌舞團(tuán)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)改編。
電影主題線下沉浸式多媒體光影互動(dòng)劇，落地上海南京路步行街THE BOXX。演出由真人演員再現(xiàn)了影片情節(jié)，用舞蹈藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在觀眾眼前。《雄獅少年》還嘗試了虛擬主播，也是國(guó)內(nèi)基于電影影視角色開發(fā)的首個(gè)虛擬人，快手平臺(tái)有50萬(wàn)粉絲。另?yè)?jù)了解，電影衍生的真人綜藝和電視劇也在籌備當(dāng)中。
這些內(nèi)容衍生開發(fā)的嘗試，無(wú)疑給“雄獅少年”IP更多的展示機(jī)會(huì)。特別是動(dòng)畫電影，續(xù)作之間可能有長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“gap year”，也更需要好的衍生內(nèi)容去支撐和延續(xù)IP熱度。
影視IP化開發(fā)求新求變，片方比以往更加看重對(duì)動(dòng)畫類電影的二創(chuàng)開發(fā)，充分深挖價(jià)值內(nèi)涵，不斷用新手段和新形式為IP賦能。“只有多嘗試才有可能跑出案例來(lái)，才有可能找到潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)”。
不過(guò)回到根本，商業(yè)開發(fā)的前提依然是好內(nèi)容、好口碑。
《雄獅少年2》影片中一處“網(wǎng)暴”情節(jié)，原本一路晉級(jí)的阿娟被卷入惡意制造的謠言，面對(duì)現(xiàn)實(shí)的殘酷無(wú)情，阿娟沒(méi)有倒下。這也更像是對(duì)前序輿情風(fēng)波的一種無(wú)聲的回應(yīng)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影視而言，積極探索銀幕之外更多的可能，或許是深化IP的價(jià)值內(nèi)核和延長(zhǎng)IP生命周期的新的發(fā)力點(diǎn)。
