包含拉布布在內(nèi)的The Monsters系列IP，在去年為泡泡瑪特創(chuàng)造了超30億元的營(yíng)收，利潤(rùn)翻了一番，并計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張?！?/span>了解詳情】
泡泡瑪特成立于15年前，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)而受到稱(chēng)贊，許多人認(rèn)為它把買(mǎi)玩具變成了一種時(shí)尚的鑒賞活動(dòng)，也因此在收藏者中大受歡迎。
中國(guó)玩具公司泡泡瑪特
拉布布在網(wǎng)上幾乎總是售罄，很多有售的店鋪外常常排起長(zhǎng)隊(duì)。這款來(lái)自中國(guó)的小小玩偶，究竟是如何讓全球消費(fèi)者如此癡迷的呢？
第一次見(jiàn)到拉布布，大多數(shù)人的反應(yīng)是：“又丑又可愛(ài)?！边@一長(zhǎng)著獠牙、毛茸茸的小精靈形象，出自香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）之手，靈感來(lái)自他童年閱讀的歐洲妖精故事。
拉布布基本以盲盒形式發(fā)售，開(kāi)盒前誰(shuí)也不知道里面是哪一款。正是這種不可預(yù)知的神秘感，讓它在收藏圈火速躥紅。
拉布布真正從小眾圈層破圈，離不開(kāi)明星效應(yīng)的加持。以時(shí)尚品味著稱(chēng)的歌手蕾哈娜（Rihanna）被拍到包包上掛著粉色拉布布，引爆了全球潮流愛(ài)好者的“同款”熱潮。
蕾哈娜包上掛著粉色拉布布
開(kāi)箱視頻在短視頻平臺(tái)上也是拉布布爆紅的重要推手。視頻博主詹姆斯·威爾士（James Welsh）就是其中一位典型玩家，他的拉布布拆盒視頻非常受歡迎。
觀眾們不僅想看新款，更想一同感受那一刻的驚喜與興奮。詹姆斯形容這種體驗(yàn)：“這感覺(jué)就像打了一針多巴胺。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，就像買(mǎi)開(kāi)心樂(lè)園餐——拆開(kāi)才知道是什么玩具?！?/span>
詹姆斯的拉布布拆箱視頻
詹姆斯還分享到，他把收藏拉布布當(dāng)作一種投資，認(rèn)為它們“兩三年后很可能升值不少”。他收藏了近30只拉布布，單只零售價(jià)約25英鎊，一整盒6只售價(jià)153英鎊。他坦言在拉布布上“花了即便沒(méi)有上千，也有好幾百英鎊”。
然而，對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，拉布布不僅是潮流單品，更是一種情緒價(jià)值。許多受訪者提到，拆盲盒讓他們想起小時(shí)候收集寶可夢(mèng)卡片、開(kāi)神秘小玩具的快樂(lè)——那種簡(jiǎn)單、純粹又充滿期待的感受。
博主們把自己拆開(kāi)盲盒時(shí)的反應(yīng)拍下來(lái)分享給粉絲。詹姆斯說(shuō)，這種體驗(yàn)讓人感到安慰，也能“暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)”。
詹姆斯說(shuō)第一次看到拉布布的時(shí)候覺(jué)得“它們又丑又可愛(ài)，有多少就想買(mǎi)多少，每種顏色都想要”。他認(rèn)為：“對(duì)千禧一代而言，這些收藏品讓人重返青春?！?/span>
“它們就是一種表達(dá)自我的方式，不同角色能展現(xiàn)出不同的個(gè)性，點(diǎn)亮整體造型。時(shí)尚嘛，本來(lái)就該好玩點(diǎn)，別太當(dāng)真，最重要的是能體現(xiàn)出你是誰(shuí)?！闭材匪拐f(shuō)。
22歲的收藏者楚莉（Chulie）會(huì)在社交媒體上展示她的藏品，她認(rèn)為拉布布變成“時(shí)尚潮流”這一點(diǎn)反而掩蓋了它們深受喜愛(ài)的本質(zhì)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，拉布布帶來(lái)的是懷舊和驚喜?！?/span>
楚莉的拉布布藏品
楚莉坦言童年收集寶可夢(mèng)卡片的經(jīng)歷被喚醒：“當(dāng)你處于低谷時(shí)，買(mǎi)收藏品就像打了一劑強(qiáng)心針，分享這一過(guò)程也很治愈?！?/span>
拉布布的全球爆紅，少不了明星偶像的帶貨加成，但更重要的，是它精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的情緒需求和審美趣味。
盲盒機(jī)制制造神秘感，奇特造型戳中獵奇心理，懷舊情緒喚起童年記憶，再加上社交媒體上可被放大的分享快感——這一切共同構(gòu)建了中國(guó)盲盒現(xiàn)象。拉布布的成功可謂是當(dāng)下中國(guó)潮玩文化走向全球一個(gè)鮮活的范例。
▍來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)綜合外媒報(bào)道
