隨著校內網、開心網等社交網站在國內的紅火，兒童虛擬社區(qū)也開始風行起來。依靠“網游+玩具”商業(yè)模式的兒童虛擬社區(qū)將給傳統(tǒng)玩具制造業(yè)帶來什么？是淹沒的潮水還是浮升的動力？

　　【中外玩具禮品網】最近看到資訊里有“武漢市小學四年級的《信息技術》課本上出現(xiàn)對摩爾莊園的介紹，包括如何注冊，登錄及操作的方法?！辈恢兰议L們會怎么想，來這個莊園里的孩子到底是在受教育還是在玩游戲？讓我聯(lián)想到的是騰訊的QQ寵物，而摩爾莊園也確實和QQ寵物有些關系——摩爾莊園的創(chuàng)始人汪海兵原本在騰訊負責開發(fā)QQ寵物。不過領養(yǎng)寵物的人可不是自己付費——小鼴鼠摩爾們的財務都要父母管著，不是輕易能買的。不過到現(xiàn)在“超級拉姆”的會員人數(shù)仍然達到十萬以上了，淘米公司每年能有千萬以上收入。隨著摩爾莊園在孩子們中間的知名度的提升，對摩爾莊園周邊產品的開發(fā)會給淘米公司帶來各種周邊衍生品的巨大利潤。摩爾莊園里的各種寵物、道具都可以做成玩具甚至變裝到兒童用品上。

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　　“網娃”風潮

　　Ganz是一家加拿大玩具公司。半個多世紀以來，該公司一直是填充毛絨玩具行業(yè)的領導者。2007年，該公司的一款產品被美國AOL網站評選為“2007年最熱門15款產品”之一。令人驚訝的是，這款產品并非毛絨玩具，而是該公司建立的一個在線游戲社區(qū)網站——Webkinz，中文譯名是“網娃”。孩子們可以憑密碼在Webkinz領養(yǎng)到自己的寵物。在這個虛擬社區(qū)里，孩子們能干的事有諸如與寵物一起游戲、為寵物設計房間、和社區(qū)其他孩子交流，或者通過回答“益智問答”來賺取這個社區(qū)里的貨幣“Kinz幣”等等。而獲得這個領養(yǎng)密碼的唯一方法就是：購買Ganz公司出售的帶有密碼的毛絨玩具；并且，每個密碼的有效期為一年。到期后孩子們需要新的密碼來領養(yǎng)一只新寵物，否則就無法登陸網上社區(qū)。網娃推出后，迅速風靡美國。網娃的商業(yè)模式也被推崇一時，它開辟了傳統(tǒng)行業(yè)與網絡行為合作的新方式。借助游戲SNS，網娃玩具有了新的附加價值。